Коллаборация, интеграция, кросс-промо - как разобраться в новоязе мира больших СМИ и PR, чтобы быть с ними на Ты.

Коллаборация, интеграция, кросс-промо - как разобраться в новоязе мира больших СМИ и PR, чтобы быть с ними на Ты.

Это очень важно, уметь обратится к журналисту или продюсеру на его языке, потому что общение на проф сленге - показывает вас как "своего". С вами будут разговаривать как с равным профессионалом, что сильно увеличит конверсии ваших переговоров в этой сфере.⠀Коллаборация - проще говоря, объединение проектов на партнерских условиях ради одного события/проекта. Чаще всего создается ради пиар-эффекта или ради обмена возможностями. К примеру, Рандислав Гандапас договаривается с Ксений Собчак о совместном эфире в соцсетях. У них близкая целевая аудитория, но они не конкурируют друг с другом. В блогерской среде примером коллаборации могут служить совместные ролики, в которых они приглашают подписаться на канал друг друга. Или же вы предоставляете услуги по маркетингу, вы можете предложить блогеру коллаборацию с вами - вы ему бесплатные услуги, а он вам бесплатные промо у себя.⠀Интеграция - когда в один крупный проект встраивается другой проект на условиях спонсора, партнера. Также это понятие часто используется при встраивании продукта в медийный сюжет, тогда получается "интеграция продукта путем продакт-плейсмента". Такое мы видим в телесериалах, когда главная героиня пьет исключительно сок "добрый", в клипе реп-исполнителя, когда весь сюжет проходит на фоне комплекса "Hilton". 

Хотите попасть сами в клип знаменитости - вам предложат интегрировать ваш продукт в клип, естественно, платите в данном случае вы - суммы начинаются от 100 000руб. При этом событие может быть намного меньше по масштабам, чем "интегрируемый" в него бренд, но предоставлять хорошие рекламные возможности и совпадать с медиа-стратегией бренда, тогда интеграция состоится.⠀Кросс-промо - партнерство проектов ради обмена базами и аудиториями. Применяется ради экономии бюджетов, ради повторной монетизации базы и ради обретения новой лояльной аудитории.⠀

В следующих постах расскажу, как я применяю все эти активности!